Como as análises do Shopify ajudam a escolher os formatos de quadros mais vendidos?
8 min de leitura · por Walensky
QUADROS GAZELA
Três quadros, três formatos, um só lugar na página inicial. É a pergunta que qualquer gestor de uma loja de arte mural se faz numa terça-feira de manhã, diante do painel do Shopify: qual deve promover? O quadrado? O panorâmico? O grande A2, caro de armazenar, mas que causa impacto?
A resposta não vem de uma intuição estética. Vem dos relatórios do Shopify Analytics, desde que se saiba onde olhar e que dados cruzar.
A resposta diretaO Shopify Analytics permite identificar os formatos de quadros mais vendidos cruzando três relatórios nativos: as vendas por variante (formato/suporte), a taxa de conversão por ficha de produto e o comportamento de navegação (cliques, adições ao carrinho). Ao comparar estes dados formato a formato numa mesma coleção, percebe-se rapidamente se o quadrado converte melhor do que o panorâmico, ou se um formato grande gera mais margem apesar de um tráfego menor.- O relatório «Vendas por variante» revela qual formato (L, XL, XXL...) se vende realmente, para além do produto genérico.
- A taxa de conversão por ficha de produto distingue os formatos que atraem cliques daqueles que se transformam em encomendas.
- Cruzar formato e suporte (vidro acrílico ou Alu Dibond) afina ainda mais a leitura das preferências dos clientes.
Porque é que o formato é uma variável-chave de desempenho no Shopify?
Uma mesma imagem declinada em vários formatos nunca se vende em partes iguais. É quase contraintuitivo: imagina-se que o cliente escolhe primeiro a imagem e depois o tamanho que lhe serve. Na realidade, o formato muitas vezes condiciona a própria decisão de compra, antes mesmo da escolha estética.
Considere um quadro panorâmico de 120x40 cm: destina-se a um uso preciso, sobre um sofá ou uma cabeceira larga. Um formato quadrado de 100x100 cm responde a outra necessidade, a de uma parede central densa. Estes dois formatos não se dirigem ao mesmo comprador, e as suas taxas de conversão costumam prová-lo. Para uma sala moderna, a escolha de um quadro em vidro acrílico no formato paisagem certo segue esta mesma lógica.
Esta regra de proporção explica em parte porque é que certos formatos dominam em certas coleções. Uma sala equipada com um sofá de 220 cm pede naturalmente um formato largo, enquanto um corredor ou uma entrada orienta para peças mais compactas. As análises limitam-se a confirmar, com números, o que a lógica espacial já sugere.
O formato não é um detalhe da ficha de produto: é muitas vezes a primeira variável que decide se um visitante compra ou fecha o separador.
Os relatórios do Shopify a acompanhar para analisar as vendas por formato
Três relatórios nativos bastam na maioria dos casos, sem apps de terceiros. Falta apenas saber lê-los em conjunto, e não isoladamente.
Relatório de vendas por variante de produto
Em Analytics > Relatórios > Vendas, o detalhe «por variante» mostra as quantidades vendidas para cada combinação formato/suporte de um mesmo produto. É o relatório mais expressivo: indica preto no branco se o XL vende três vezes mais do que o 4XL numa determinada imagem.
Exporte este relatório para um período de vários meses, e não de quinze dias. As compras de decoração mural seguem ciclos (regresso às aulas, festas, primavera) que distorcem uma leitura demasiado curta.
Relatório de comportamento e taxa de cliques por ficha de produto
O relatório «Produtos mais visitados» cruzado com as sessões por página mostra quais formatos geram cliques sem necessariamente converter. Um formato que atrai muitos olhares mas poucas vendas merece um ajuste de preço ou de fotografia, e não a retirada do catálogo.
A taxa de conversão por variante não é nativa em todos os planos do Shopify. Se o seu plano não a mostra com detalhe, combine o relatório de vendas por variante com o relatório de sessões por produto para a recalcular manualmente.
O Shopify Analytics basta para esta primeira análise. Uma app de terceiros (Triple Whale, Lifetimely, ou equivalente) só se torna útil se gerir várias centenas de referências e quiser automatizar painéis recorrentes.
Favorito
Quadro Presente Calor das Laranjas Cristalizadas - edição Natal
A partir de 273,90 €
Descobrir este quadroMétodo passo a passo para cruzar dados de vendas e formatos de quadros
Eis a sequência que transforma números brutos numa decisão concreta de catálogo.
- Isole uma coleção coerente. Compare formatos entre si dentro de um mesmo universo visual (abstrato, animalista, geométrico), nunca misturando todas as coleções.
- Exporte as vendas por variante durante 3 a 6 meses. Anote para cada formato: quantidade vendida, volume de negócios, peso no total.
- Calcule a taxa de conversão por formato. Divida as encomendas pelas sessões que consultaram essa variante específica.
- Cruze com o suporte escolhido. O vidro acrílico e o Alu Dibond não atraem o mesmo tipo de comprador: um formato que tem mau desempenho em vidro acrílico pode muito bem ter sucesso em Alu Dibond, e vice-versa. Esta escolha de suporte é especialmente decisiva nos quadros acrílicos para escritório em casa, onde o impacto visual também condiciona a motivação diária.
- Decida por patamares. Um formato que tem fraco desempenho em vários visuais diferentes da mesma coleção não é um acidente: é um sinal para o afastar das suas promoções, ou mesmo do feito por medida.
como os dados de desempenho já orientam a escolha dos quadros mais vendidos detalha a lógica global por trás deste método, se preferir o ângulo de dados puro em vez do foco no formato.
— A nossa seleção
Exemplos concretos com quadros da loja
Numa coleção animalista, comparar as vendas por variante revela frequentemente diferenças nítidas entre formatos paisagem e formatos quadrados. Um quadro felino gráfico com tons castanhos e bege, pensado em formato paisagem largo, atrai geralmente os compradores que procuram uma peça de destaque acima de um sofá.
Pelo contrário, um visual mais gráfico e contrastado, como uma composição animal em preto e verde, pode ter melhor desempenho em formato muito grande (3XL ou 4XL) se os dados mostrarem um ticket médio mais elevado nesses tamanhos, mesmo com um volume de vendas menor.
Numa coleção de street art ou gráfica, os formatos panorâmicos entram muitas vezes em jogo de forma diferente: um visual com linhas geométricas finas presta-se bem a uma largura alargada, enquanto um tema mais figurativo continua preferível num formato paisagem clássico.
É repetindo esta leitura imagem a imagem, formato a formato, que se desenha um verdadeiro mapa: certos temas pedem o quadrado, outros o paisagem largo, outros ainda o panorâmico esticado. As análises não adivinham nada; confirmam ou infirmam uma hipótese de partida.
Ir mais longe: combinar análises de formato, velocidade de carregamento e partilha de desempenho
Um formato que converte mal pode esconder um problema de velocidade, e não de gosto. Uma ficha de produto com várias variantes de grande tamanho carrega por vezes mais lentamente, sobretudo se as imagens não estiverem otimizadas, e isso distorce mecanicamente a taxa de conversão medida.
Antes de condenar um formato apenas com base nos números, verifique a velocidade de carregamento da ficha em causa. o nosso guia sobre a partilha de desempenho no Shopify explica como fazer circular estas conclusões internamente, entre a equipa de produto e a equipa de marketing, sem que a informação se perca numa folha de cálculo esquecida.
Os dados de formato só têm valor se forem partilhados: uma loja que analisa as vendas por variante mas nunca transmite as conclusões a quem gere a reposição de stock ou as promoções refaz o mesmo trabalho todos os trimestres, sem qualquer proveito.
Descubra também
Quadro Gato Geométrico - Graça Abstrata - Edição gato Serengeti
A partir de 273,90 €
Descobrir este quadro →Perguntas frequentes
Que relatórios do Shopify permitem ver as vendas por formato de produto?
O relatório «Vendas por variante», acessível em Analytics > Relatórios > Vendas, mostra as quantidades e o volume de negócios para cada combinação formato/suporte de um produto específico.
Como saber qual formato de quadro se vende melhor online?
Compare a taxa de conversão por variante em várias imagens de uma mesma coleção, durante um período de pelo menos três meses, isolando os efeitos sazonais.
O Shopify Analytics é suficiente ou é preciso uma app de terceiros?
Os relatórios nativos bastam para a maioria das lojas. Uma app de terceiros só se torna útil acima de várias centenas de referências, para automatizar painéis recorrentes.
Como usar os dados analíticos para reduzir o stock parado de certos formatos?
Identifique os formatos que têm fraco desempenho em vários visuais diferentes de uma mesma coleção: é um sinal fiável para reduzir a sua promoção ou retirá-los do feito por medida, em vez de um juízo sobre um único produto isolado.
As análises nunca substituem o olhar de quem escolhe uma obra para a sua sala. Mas evitam apostar um stock inteiro numa intuição frágil. Cruzar formato, suporte e conversão, imagem após imagem, é transformar um catálogo numa ferramenta de venda e não numa coleção estática.
A coleção Quadros Gazela continua a ser um bom terreno de aplicação concreta deste método: vários formatos, um mesmo universo visual, e dados que falam por si uma vez que se sabe onde olhar.
Explorar as nossas coleções
